Социальные особенности

В XXI веке концерты всемирно известных артистов стали особенно важны как социальные и экономические события. Фанбазы по всему миру увеличились, шоу стали эффектнее и масштабнее, цифры посетителей концертов бьют рекорды. Так, 3 мая 2025 года на концерт Леди Гаги в Буэнос-Айресе пришли два с половиной миллиона человек.

Понятно, что туристы, приезжающие специально для того, чтобы увидеть любимого артиста вживую, пусть и кратковременно, но поднимают экономику страны: привлечённые туристы снимают номера в отелях, покупают местную продукцию и пользуются местными услугами. Иногда совмещают посещение концерта с путешествием по стране.  

Для Центральной Азии ближайшими концертными точками долгое время являлись Россия, Азербайджан, Турция, ОАЭ. Так, в Азербайджане прямая и косвенная прибыль от посетивших концерт могла превышать 3 миллиона евро.

В Узбекистане организация подобных мероприятий долгое время была доступной лишь государственным и окологосударственным учреждениям. Причина проста — из-за состояния экономики и низких зарплат приобрести билеты на концерт мировой знаменитости по стоящим того ценам могли позволить себе немногие. Подобные концерты были обречены обойтись в убыток, поэтому частные компании просто не могли себе позволить их провести.

За 2009–2011 годы в Ташкенте выступили: легенда поп-рока Стинг, один из главных оперных певцов XXI века Хосе Каррерас, автор музыки ко множеству классических фильмов Энио Морриконе, один из самых известных итальянских поп-исполнителей Эрос Рамаццоти (именно так пишется его фамилия согласно Википедии). 

Все эти концерты организовал фонд Гульнары Каримовой — дочери первого президента республики Ислама Каримова. Как и его правление, деятельность фонда вызывала критику за рубежом — так, в 2013 году Лара Фабиан даже отменила по этой причине намеченный концерт: певица заявила, что «никогда не станет поддерживать режимы, попирающие права человека». 

Следующие концерты подобного уровня состоялись уже после смерти Каримова. За организацию взялся миллионер Алишер Усманов. Под его спонсорством прошло выступление обладателя «Грэмми» испанца Энрике Иглесиаса. Ходили слухи, что концерт классиков хард-рока немцев Scorpions также состоялся благодаря его поддержке.

Стоит отметить, что эти концерты были благотворительными — билеты на них официально не продавались, а раздавались разным группам населения. Тем не менее нашлись перекупщики, сбывавшие билеты с рук. 

Расцвет концертов

После этого наступило новое затишье. На крупных площадках проходили концерты звёзд постсоветского пространства — Димы Билана, Валерия Меладзе, Jony, Тимы Белорусских и других. Исполнители из Европы и Америки приезжали крайне редко и давали концерты в небольших местах, таких как театр «Ильхом», бары VM и Barduck или в  локальных клубах вместимостью до 100–300 человек.

В 2023 году неназванные промоутеры всё-таки организовали концерт Лары Фабиан во дворце «Дружба народов». Вскоре Humo Arena собрал турецкий поп-исполнитель Tarkan. В следующем году в том же месте выступили американские рокеры 30 Seconds to Mars. Наконец, в 2025 году были анонсированы сразу два крупнейших события — концерт поп-дивы Дженнифер Лопес и лидера немецкой индастриал-метал группы Rammstein, Тилля Линдеманна.

Масштабы предстоящих шоу, а также предполагаемое количество посетителей подтолкнули организаторов к поиску новых площадок. Выступление Линдеманна состоится в картинг-центре Axelon площадью 12 тысяч квадратных метров. Прежде в этом месте проходили ярмарки и фестивали, на которых выступали в том числе Limba и Иван Дорн. Но сольных концертов до сих пор не было.

А для концерта Дженнифер Лопес выбрали стадион «Миллий» — самый вместительный в Узбекистане. Он рассчитан на 34 тысячи человек, но места сзади сцены не использовались. На церемонии открытия стадиона там выступали локальные артисты, однако после этого музыкальных событий не происходило.

Рекламные интеграции

Для привлечения десятков тысяч человек на концерт необходима мощная рекламная кампания. С этой целью, помимо традиционных анонсов в СМИ, соцсетях и у блогеров, использованы и новые инструменты. Так, певица Муниса Ризаева предложила Дженнифер выступить дуэтом. А 24 июля, в честь дня рождения певицы, промоутеры организовали акцию «купи 4 билета по цене двух». Стоит отметить, что многие представители концертной индустрии Узбекистана порицают такой подход, так как из-за него публика привыкает ждать выгодных условий и не берёт билеты сразу при появлении.

Ценовая политика

Оператор ITicket заявил, что билеты на концерт Лопес приобрели туристы из более 35 стран. Судя по всему, такая статистика собрана из телефонных номеров, указанных при покупке билета онлайн, ведь других способов определить гражданство или страну проживания купившего билет онлайн не существует. Цены начинались от 800 тысяч и доходили до 4 миллионов — внушительно, учитывая, что среднюю зарплату по стране определяют в диапазоне 5–7 миллионов. До тех же 4 миллионов доходят цены на концерт Линдеманна.

Для сравнения, билеты на сольный концерт Navai стоят от 150 до 800 тысяч, певицы Rayhon — столько же. Стоимость концерта в несколько миллионов до сих пор непривычна для страны, особенно за пределами Ташкента, где средние зарплаты ещё ниже.

Тем не менее дороговизна не прихоть организаторов. Цена концерта складывается из гонорара артиста, стоимости аренды площадки, затрат на логистику и оборудование. Всемирно известные исполнители чаще всего везут в тур собственную технику, не только звуковую, но и освещение, и даже элементы сцены или декорации. По сравнению с концертами, проходящими на собственном оборудовании организаторов или арендованном, это обходится ощутимо дороже. Так, по подсчётам, затраты на логистику американского тура Eras Тейлор Свифт превысили 30 миллионов долларов. 

Если расстояние между городами тура небольшое, то технику везут в грузовиках. Если крупное — на самолётах или даже по морю. Исходя из этого, локальные промоутеры не могут устроить шоу от кого угодно в любое время — необходимо поймать момент, когда артист, выходя в тур, запланирует или объявит концерты в близких странах.

По словам участников музыкальной индустрии страны, перед концертом 30 Seconds to Mars с оборудованием возникла проблема — его не пропускали на таможне. К счастью, этот вопрос удалось разрешить, и выступление состоялось, хотя вынужденная неотрепетированность в плане звука была заметна.

Кто привозит концерты

Агенты артиста, или промоутеры, готовя тур по региону, обращаются к локальным организаторам разных стран и в первую очередь выбирают тех, у кого есть возможности или опыт организации крупных ивентов. Этим можно объяснить тот факт, что за концерт Дженнифер Лопес взялись именно ACDF (Фонд развития культуры и искусства Республики Узбекистан) — организация, прежде занимавшаяся в основном «высокой культурой»: джазом, оперой и балетом. Можно предположить, что от его успеха зависит, будет ли фонд и дальше работать с поп-звёздами. 

Концерт Тилля Линдеманна в Ташкенте организует компания Iosis Show. Рок-музыка — основной профиль их деятельности (руководитель компании — рок-музыкант Дмитрий Меньшиков), поэтому выбор их как организатора выглядит логично. Тем более в целом постсоветской частью тура Линдеманна занимается агентство ParkLive World — дочерняя компания российской фирмы «Мельница». У ParkLive и Iosis Show хороший опыт сотрудничества — тот же концерт 30 Seconds to Mars был совместно устроен именно ими.

Мероприятия ParkLive не всегда проходят как запланировано. В 2024 году на устроенном ими фестивале в Алматы отменились выступления сразу нескольких артистов — Placebo, Editors и Brennan Savage. Тот фестиваль проходил под открытым спонсированием Yandex, что вызвало общественное осуждение. В 2025 году фестиваль отказался от сотрудничества с Yandex (по крайней мере, не афиширует его), и на данный момент отменённых выступлений не было.

Но даже если по тем или иным причинам ParkLive прекратит деятельность в Центральной Азии, работа Iosis Show, скорее всего, не остановится. К примеру, в октябре они привозят финских рокеров The Rasmus. Казахстанскую часть тура организует компания Concert Fusion. 

Можно ожидать, что на уровень мировых знаменитостей вскоре выйдет и агентство MStar, которое сейчас работает в основном с российскими поп- и рэп-артистами. Многие их концерты проходят на Humo Arena, а значит, опыта мероприятий большого масштаба хватает.

Таким образом, есть задатки того, что концерты мировых звёзд в Узбекистане будут продолжаться: уже наработанный опыт, крупные местные организаторы, налаженное региональное партнёрство. Однако экономическая ситуация пока не позволяет проводить их ощутимо чаще — сперва должна заметно возрасти доля платежеспособной публики.

Представители организаций ACDF, ParkLive и Iosis Show не ответили на запрос о комментарии.