Лайки без выплат: как блогеры Центральной Азии зарабатывают в соцсетях

Вопрос экономического роста

По данным Euronews, совокупная экономика стран Центральной Азии в 2025 году выросла более чем на 6 %. К похожим значениям пришли исследователи из Всемирного банка (6,2 %) и Евразийского банка развития (6,6 %). 

За экономическими показателями не отстаёт и население: в 2025 году общее число граждан Центральной Азии превысило 84 миллиона человек. Регион остаётся одним из самых молодых в Азии и одним из самых цифровых. Это видно и по повседневной жизни: в страны заходят новые бренды, растут инвестиции, появляются рабочие места. Соцсети тоже становятся частью экономики, но, в отличие от других рынков, полноценная монетизация здесь всё ещё работает не везде.

YouTube

Казахстан. В 2015 году в Алматы прошло мероприятие YouTube Creator Day, организованное представителями YouTube в России и СНГ. Представители платформы анонсировали, что казахстанские видеоблогеры смогут монетизировать просмотры своих видео напрямую с помощью сервиса Google AdSense без необходимости сотрудничать со сторонними ресурсами и организациями. Изначально монетизация была доступна любому пользователю, однако вскоре платформа стандартизировала правила и подключила монетизацию для каналов с более чем 1 000 подписчиков и 4 000+ часами просмотров в год. 

С 2025 года казахстанские видеоблогеры обязаны выплачивать налоги на доход с YouTube в 12 %. Налоговые органы Казахстана проводят сверку поступлений, и с начислений от платформы автоматически удерживается 12 % налог.

Так как Google — иностранная компания и является нерезидентом РК, все выплаты через систему AdSense попадают под категорию зарубежных доходов гражданина Казахстана. При этом, если доход у блогера регулярный, то ему (ей) рекомендуется зарегистрировать ИП и оплачивать социальные платежи. По ИП можно получить возможность выплачивать налоги по упрощённой системе со ставкой 3 %.

Кыргызстан. В стране пока нет официально подключённой монетизации контента — блогеры из Кыргызстана не могут напрямую работать с YouTube Partner Program. В июле 2025 года кыргызстанские блогеры запустили онлайн-петицию с просьбой включить Кыргызстан в список стран, участвующих в партнёрской программе. По словам организаторов петиции, отсутствие монетизации негативно влияет на развитие креативной индустрии. Однако пока что петиция набрала всего 186 верифицированных голосов. 

Узбекистан. На начало 2026 года монетизации YouTube в стране не было. По данным Центра экономических исследований и реформ (ЦЭИР), монетизация могла бы добавить к экономическому росту страны около 0,1 %. Реклама в соцсетях и на сайтах уже занимает 29 % всего рекламного рынка Узбекистана. 

В апреле 2026 года несколько республиканских СМИ сообщили о скором подключении монетизации YouTube в Узбекистане. Представители IT-парка провели встречу с официальным партнёром YouTube в регионе, но результатов сотрудничества по монетизации пока нет. Пользователи уже отметили несколько изменений, в том числе возможность смотреть видео в отдельном экране без использования приложения напрямую. Скорее всего, монетизация для блогеров будет работать по стандартной схеме YouTube Partner Program: более 1 000 подписчиков, 4 000+ часов просмотров и так далее. 

Таджикистан. Здесь, как и во всех странах Центральной Азии (кроме Казахстана), нет официальной монетизации от YouTube. Креаторам и видеоблогерам приходится использовать обходные пути — регистрировать каналы через зарубежные прокси и номера телефонов либо монетизировать контент за счёт нативной рекламы от брендов.

Туркменистан. К сожалению, из-за интернет-ограничений YouTube в стране либо заблокирован, либо работает крайне медленно и с использованием VPN-сервисов.

Как креаторы обходят отсутствие монетизации

Для большинства блогеров региона ограниченный доступ к AdSense не проблема. Вместо выплат от платформы они предпочитают работать напрямую с рекламодателями либо с площадками для донатов, такими как Patreon, DonationAlerts или Boosty. Однако даже там есть проблемы — например, Patreon позволяет выводить деньги только на PayPal (а он, например, не работает в Узбекистане), а многие другие сервисы берут комиссию от 5 % до 25 % полученного дохода и за перевод на банковскую карту. 

Какой заработок теряют центральноазиатские блогеры из-за отсутствия монетизации

О том, сколько можно заработать на YouTube, нам рассказал блогер Руслан Харизов, ведущий канал «Ассистент грумера» (272 000 подписчиков):

«Многие мои знакомые, которые ведут блоги, предпочитают сразу делать контент на английском языке и работать на американскую аудиторию, так как там легче заработать. Допустим, вы заработали за месяц $500. С этих денег площадка автоматически собирает налог за просмотры в США — это минус $24–30. Оставшуюся сумму YouTube отправляет через банк-посредника в Ирландии — там находится штаб-квартира Google AdSense. Оттуда ещё $30–40 долларов забирают комиссию за SWIFT-перевод на аккаунт креатора. Так что, если блогер с этих $500 получит чистыми $400, это уже успех.

Если вы ведёте канал на русском языке, то стоит учитывать, что, скорее всего, большая часть вашей аудитории живёт в РФ. В связи с текущей ситуацией в мире YouTube отключил монетизацию для зрителей из России. Соответственно креатор с этих просмотров, даже если их будет больше 60 %, не зарабатывает.

То же самое со зрителями из Центральной Азии. Из-за того что в этом регионе монетизации не было вообще, с их просмотров блогеры тоже ничего не получают. Сейчас я живу и работаю в Армении, где только недавно появилась партнёрская программа от YouTube. Соответственно со зрителей отсюда я могу получить доход, если они смотрят рекламу перед моими роликами. 

Но стоит учитывать, что я снимаю короткие ролики до двух минут — заработать с них тяжелее, чем с длинных видео. Например, стоимость 1000 просмотров одного ролика на YouTube Shorts выходит в $0,05. Доход варьируется от сезона. Например сейчас я могу получать до $200 за просмотры моих Shorts на YouTube. Иногда эта сумма может вырасти до $500–600. Но если в Центральной Азии была бы монетизация, доход был бы гораздо выше: большая часть моей аудитории — это кыргызстанцы и казахстанцы».

TikTok

Казахстан. В Казахстане пока нет официальной монетизации от TikTok. Чтобы получить деньги за оригинальный контент, креаторам приходится идти на уловки: открывать аккаунты с привязкой к номерам стран с монетизацией и заходить на платформу с помощью VPN. Получить монетизацию можно только при достижении 10 000 подписчиков и на аккаунте, зарегистрированном в США, Франции, Южной Корее, Бразилии, Германии, Великобритании и Японии. 

Кыргызстан. В 2021 году власти Кыргызстана начали переговоры с платформой о монетизации, но пока что кыргызстанские блогеры не получают прямой доход с TikTok. Но в 2024 году по требованию ГКНБ TikTok заблокировали на территории Кыргызстана. В обращение госслужбы говорилось, что «приложение не соблюдает меры по защите здоровья и развития детей».

Узбекистан. Аналогично Казахстану TikTok Creators Fund для Узбекистана не открыт. Более того, сама платформа заблокирована в стране с 2021 года из-за закона о персональных данных. Несмотря на это, TikTok зарегистрировал юридическое лицо в 2023 году и продолжает платить налоги, а в 2024 году компания заработала $578 тыс. на узбекистанском рынке. Пользователи TikTok из Узбекистана продолжают пользоваться платформой с VPN, обходя блокировки, но в целом это не самая прибыльная соцсеть для местных блогеров.

Таджикистан. Таджикские блогеры также не получают прямой доход от платформы, как и другие страны Центральной Азии. Блогеры используют платформу для набора аудитории и роста статистики, а затем предлагают рекламодателям платную нативную рекламу. 

Туркменистан. TikTok официально заблокирован в Туркменистане. Пользователи сталкиваются с проблемами даже при использовании VPN-сервисов. 

Instagram

Казахстан. Креаторам из Казахстана доступны основные инструменты продвижения контента на платформе — платная верификация, брендированные посты и поддержка блогеров платформой. При этом не все из этих функций доступны в регионе. Блогеры обязаны декларировать доходы, а в ряде случаев оформлять ИП и платить налоги официально. Налогом облагаются любые поступления: прямая реклама, партнёрские программы, донаты, а также товары и услуги, полученные по бартеру. Кроме того, за продвижение контента через профессиональный кабинет Instagram блогеры и пользователи обязаны уплачивать НДС.

Кыргызстан. Аналогично соседям кыргызстанцы могут использовать глобальные инструменты Instagram — бренд-контент и маркетинг, но специальных программ от Meta нет. Инфлюенсеры берут рекламу у местных и зарубежных брендов, в том числе через посредников (менеджеров). Налоги с дохода должны уплачиваться как физлицами, так и индивидуальными предпринимателями. При этом блогеры могут получить регистрацию в Парке креативных индустрий и уплачивать упрощённый налог, предоставив информацию о своём виде деятельности и источниках дохода. 

Узбекистан. Официальные инструменты от Meta (Reels Bonus, Live Badges, бренд-партнёрство и т. д.) работают и для узбекских авторов, если их аккаунты отвечают требованиям (например, 10 000+ подписчиков). Но при этом прямого заработка от платформы пока нет. Блогеры должны уплачивать налоги с доходов от Instagram как самозанятые или как юридические лица (ИП). При этом все рекламные контракты должны проходить по официальному расчётному счёту и договору, а при работе с зарубежными платформами — указывать источник валютной выручки.

Таджикистан. Meta не предоставляет таджикским блогерам специализированную возможность зарабатывать на контенте. Креаторы зарабатывают на промо-постах рекламодателей: обзорах, реакциях или платном размещении. 

Туркменистан. Instagram в Туркменистане заблокирован так же, как и TikTok. Пользователи могут обходить блокировки с помощью сторонних сервисов, но это слишком усложняет способ заработка на контенте. 

Другие платформы и проблемы

С апреля 2024 Telegram официально разрешил монетизировать каналы — владельцы публичных каналов с аудиторией от 1000 подписчиков получают 50 % от рекламных доходов (выплачиваются в криптовалюте Toncoin). Блогеры из Центральной Азии могут использовать Telegram для заработка, но пока он не пользуется большой популярностью. Рекламу в Telegram блогеры покупают и публикуют по-старинке — нативными или прямыми рекламными публикациями с рекламной пометкой. 

Одна из главных проблем монетизации — требование государств хранить персональные данные пользователей внутри страны. Из-за этого многие популярные площадки предпочитают не работать с центральноазиатским рынком напрямую. 

Есть и менее заметная проблема — языковая. Алгоритмы крупных платформ хуже распознают контент на казахском, кыргызском, узбекском, таджикском и туркменском языках. Из-за этого часть блогеров выбирает русский или английский, чтобы быстрее набирать аудиторию и работать с рекламодателями.

По мере роста аудитории и цифрового рынка давление на платформы будет только усиливаться. И вопрос уже не в том, появится ли полноценная монетизация в Центральной Азии, а в том, какая из платформ первой начнёт работать с регионом без посредников и ограничений.