От «быстрого» потребления к осознанному

С начала прошлого века и старта фабричного производства количество произведённых вещей в мире только нарастало. Массовость производства позволяла снижать цену на отдельную вещь до такой степени, что практически каждый мог зайти в магазин, купить футболку и завтра её выбросить, чтобы купить другую.

Возникшая в итоге культура массового потребления и «быстрой моды» требовала всё больше новых, красивых и модных вещей, которые скапливались в шкафах людей любого достатка, пока не приходило время освобождать его для новой одежды. 

Немного цифр

Обеспокоенность экологией не рождается зря. Путь футболки из массмаркета от магазина до свалки занимает порой короткий срок. Причина — быстрая мода, которая снижает качество продукции в расчёте на большее потребление. На данный момент, по некоторым оценкам экспертов, индустрия моды производит 100 миллиардов предметов одежды в год, что на 40 % больше, чем можно было бы купить и использовать.

Если отдавать одежду на благотворительность, это поможет сократить масштаб проблемы, но не так эффективно, как хотелось бы. Приблизительно 10–30 % одежды, которую вы отдаёте в благотворительные магазины, будет продано.

Ежегодно выбрасывается около 92 миллионов тонн отходов одежды.

Ненужная одежда доставляется в страны третьего мира, где продолжает своё существование огромными свалками или сжигается в больших количествах. 

Европа избавляется от 37 миллионов единиц одежды с пластиковыми волокнами, отправляя её в Кению. В 2021 году в пустыне Атакама были обнаружены груды отходов одежды.

Осознанное потребление представляет собой разумное использование природных ресурсов и готовых продуктов, а также ответственный подход к шопингу. Его основная цель заключается в уменьшении отрицательного воздействия на окружающую среду.

Правило четырёх R — refuse, reduce, reuse, recycle (откажись, снизь потребление, используй повторно, переработай) — поможет понять, что такое рациональное потребление. Это означает отказаться от ненужных вещей, снизить потребление, использовать повторно и перерабатывать. Эти принципы являются основой для грамотной переработки мусора и экологичного потребления всего, что нас окружает: одежды, воды и продуктов питания.

Разумное потребление помогает найти баланс между комфортом и пользой для планеты. 

Как потреблять осознанно — советы от Хука

Мы собрали несколько правил, которые могут помочь сократить потребление. Все они не требуют особых ресурсов или кардинальных изменений, и каждый может найти в них то, что комфортно и при этом приносит пользу планете.

1. Разобрать гардероб

Так называемая капсула в шкафу становится популярна не просто так. Одежда вам нравится, она сочетается между собой и работает на вас. Различные комбинации позволяют составлять луки как в офис, так и на вечеринку. 

В идеальном капсульном гардеробе должны быть сочетающиеся между собой вещи, которые составят большую часть от общего количества. Можно создать множество комплектов, используя минимальное количество вещей, если каждая из них сочетается с другой. Это позволяет экономить время на утренних сборах и тратить деньги более эффективно.

2. Бери то, что нужно

Импульсивные покупки приносят удовольствие зачастую только в процессе. Чаще всего мы в итоге стоим возле зеркала с ядовито зелёным свитером в руках и не понимаем, с чем же его носить. Перед покупкой мы можем задаться вопросом: нужна ли эта вещь, с чем её можно будет комбинировать? Позволить вещи полежать в корзине для того, чтобы понять, нужна она вам или нет, это попытка поднять себе настроение. 

3. Качество

Одежда из хороших и натуральных тканей носится дольше и препятствует частым покупкам. Даже если вещь дороже, чем вы рассчитывали, с большой долей вероятности она прослужит дольше, чем вещь стоимостью ниже.

4. Хранение и уход

Бережное и правильное обращение с предметами гардероба очевидно продлит им жизнь: хранение обуви вне сезона в чистоте, покупка хорошего крема для кожи,  своевременный ремонт. Важно правильно подобрать режим стирки, который указывается на ярлыках. Для владельцев айфонов есть удобное приложение, чтобы понимать, что значит тот или иной знак на бирке, а для владельцев андроида можно воспользоваться одним из многих сайтов. 

5. Вторая жизнь

Это может быть кастом — кому-то он по душе, и, даже если ваши руки не созданы для творчества, можно найти людей, которые занимаются кастомом и смогут оживить вашу футболку или джинсы. 

Собрать то, что не носишь, и отнести на обмен. В Ташкенте проводятся SWAP PARTY — вечеринки по обмену одеждой, аксессуарами, обувью, и главное правило заключается в том, чтобы ваши вещи были в хорошем состоянии и чистые. Мало того, что можно избавиться от лишнего, так ещё и уйти не с пустыми руками.

И немаловажный пункт — отдать одежду на благотворительность. Всегда есть люди, для которых свитер, платье или шапка нужнее, чем вам, и они с радостью будут носить то, что захламляет ваш гардероб. Есть различные группы в фейсбуке, телеграме, раздел на сайте OLX, где можно отдать всё, что не нужно, даром.

Осознанное потребление и бизнес

На такой сложной теме, как осознанное потребление, можно даже заработать. Мы поговорили с командой винтажного селективного магазина SANDIQ о том, как можно запуститься с минимальными тратами, что такое стиль и как его найти. 

SANDIQ — это селективный винтажный магазин. 

Мы тщательно отбираем всё, что представлено в нашем магазине, приводим в порядок, и поэтому у нас не такой большой выбор, как в секондах. У нас никогда не будет вещей в плохом состоянии. Часы мы можем отдать на починку, заменить батарейки, что-то подшить, браслеты и серьги отдаём на чистку.

Почему SANDIQ?

Наши предки хранили в сундуках ценности, и нам эта концепция близка, она отражает то, как мы относимся к вещам. Раньше одежда не была так доступна и передавалась по наследству. Так до нас дошли дворцовые платья и украшения.

Менее состоятельные люди относились к одежде ещё бережнее, ценили каждый элемент гардероба, прибегали к починке, штопанью, переделке. Это и есть тот самый апсайклинг, который не придумали недавно, ему сотни лет. Сейчас же всё стало гораздо доступнее, и так пропадает ценность в том, что мы покупаем.

Нам также важно показать «чистый» визуал. Мы используем много белого фона, чтобы выстроить ассоциации с чистотой. Таким образом даём понять, что у нас всё чистое и готовое к носке, мы к этому подходим ответственно. Делаем акцент на предмете: то, что у вещи есть история, — это её преимущество, а не недостаток. 

С чего всё началось

Сначала создали секонд в Таджикистане, увидели потенциал именно в этом, потому что там нет такого количества массмаркетов и был запрос от прикольных, модных и стильных людей. 

Когда мы уже приехали в Ташкент, где ситуация немного отличается, поняли, что люди здесь готовы покупать необычные вещи по доступным ценам, и сформировали немного другую концепцию — полноценный винтажный магазин. 

Философия SANDIQ

Наше отношение к вещам строится на уважении к себе и ко всему, что нас окружает. Культура потребления вредит природе, и да, в теме экологичного и осознанного отношения к потреблению много противоречий, таких как шубы из искусственного меха, производство которых тоже вредит окружающей среде, и мы для себя нашли баланс в том, что бережно относимся к тому, что уже произведено. 

Культура потребления лишает вещей ценности и качества. Потребитель перестаёт ценить то, что покупает. Мы же про такой подход: из любви к себе строится любовь и к тому, что нас окружает, что мы покупаем и в том числе как формируем гардероб. Если приобретать только ценные вещи, менее вероятно столкновение с кризисом «что надеть?» и в любой своей вещи можно чувствовать комфорт, и это в итоге приводит к осознанному потреблению. 

Взгляд и ценности в таком случае направлены в сторону, где качественно, красиво и при этом долговечно.

Проект создан для модников

Живя в столице, где куча массмаркетов, люди устают от быстро меняющейся моды, от того, что везде в принципе всё одно и то же. По большей части бренды делают что-то похожее, и со временем глаз замыливается, хочется уникальности, и люди идут в винтажные магазины за необычным и интересным. Или начинают заниматься апсайклингом, кастомом. Культура потребления порождает нескончаемый поток сумок, одежды и всего прочего, от которого быстро можно устать. 

Наша аудитория разношёрстная

Есть ценители редкостей, сумки, которой сто лет. Или есть те, кому близко наше видение, подход, и они могут купить у нас не обязательно вещь с историей, а просто протому, что понравилась. Это и молодёжь, которая любит секонды, винтаж. 

К нам уже поступает обратная связь, и по ней тоже видно, что люди разные, но им всем нравится то, что мы делаем. 

Стиль — это честность перед собой и внутренняя гармония

Стиль строится на честности и знании себя. Это про лаконичность образа, а не про стоимость лука или количество брендовой одежды в гардеробе. Сама история одежды не так важна — это может быть даже с рынка купленное, но гармонично вписаное, стилизованное. 

На наш взгляд, стиль формируется, когда человек чувствует себя и отфильтровывает внешний мир. Влияние моды, инфлюенсеров, но при этом мы все формируем свой стиль не без учёта влияния внешнего мира, и наше чувство стиля складывается во что-то индивидуальное, что отражает наши ценности и взгляды и гармонирует с ними. 

Человек может быть одет дорого, но в этом не будет стиля или, наоборот, — просто, но при этом интересно. Важно понимать, что вам нужно, что для вас одежда, какой ваш образ. 

При этом мы считаем, что всё ок. И быть хайпбистом, и носить винтаж, и массмаркет, и люкс. Что такое мода? Это культура и возможность отделить себя от всего мира, выбрав то, что близко, и найти единомышленников. Мы одеваемся так, как мы хотим, чтобы нас видели. Это наш некий язык и способ коммуникации, социальный механизм в том числе. 

Единственное, что нам не совсем понятно, — одержимость в одежде. Она приводит к чрезмерному потреблению. 

Мы отыскиваем уникальные вещи и даём им второй шанс

Например, у нас была сумка 1920 года, которую недавно продали. Она была полностью из железа, привести её в порядок заняло некоторое время, ей сто лет, и при этом она не стоила как антиквариат. Нам важно, чтобы всё в нашем магазине было доступным. 

Мы заявляем о себе как о винтажном магазине, и понятие винтажа сейчас размыто — это может быть вещь, которой сто лет, а может, и несколько десятков. В нашем случае это подразумевает стайлинг и концепцию, про видение и стилизацию. 

Круто, когда у вещей появляется вторая жизнь

У нас такой взгляд и в жизни — если что-то в хорошем состоянии, зачем это выкидывать? Можно отдать в ремонт, заменить какую-то часть. Или использовать иначе. У нас есть знакомый в Москве, который перерабатывает даже нитки. Повторное использование — это трепетное отношение к вещам. Многие дизайнеры с радостью берутся за переработку. 

Можно ли заработать на подобном проекте? 

Можно заработать на чём угодно. Вопрос: как это преподнести, что нужно вашему покупателю, совпадаете ли вы с аудиторией, совпадают ли ваши ценности. Люди чувствуют и ценят. 

Если говорить о какой-то бизнес-стратегии, то важно понимание того, что вы можете предложить, соотношение качества и цены и то, насколько это будет доступно для потенциального покупателя. Могу с уверенностью сказать, что подобные проекты можно начинать с минимальных затрат, главное — грамотно их распределять и масштабировать.

Мы понимаем, где наш потолок развития, учитываем клиентуру, страну, необходимость в нашем проекте, поэтому знаем, сколько вкладывать, какая будет отдача. 

Мы существуем два месяца, начинали с онлайн-площадки, теперь открылись и офлайн, где люди могут прийти, померить, потрогать, выбрать то, что им подходит. 

У нас в планах есть проект, который будет полезен для широкой аудитории

Это будет площадка, где люди смогут свои ценные вещи передать другим людям. Сейчас мы продумываем все детали, концепцию и то, как это будет реализовано.

Мы не будем там сами ничего продавать или чтобы туда заходили рыночные продавцы. Будут просто люди, которые дают вторую жизнь одежде.

Для этого нужно будет пройти стадию верификации на нашем сайте, выложить фото того, что хочет продать, а мы будем отвечать за стабильность работы самой платформы. Товары люкс-сегмента будут проходить проверку на оригинальность, у нас в этом есть опыт — в SANDIQ уже с этим сталкивались.