Обычному человеку вечеринки кажутся чем-то несерьёзным: да, иногда есть тематика, дресс-код и правила посещения. Можно было бы сказать, что вечеринки — привычная часть нашей жизни, но справедливо это будет не для всех. Кто-то часто посещает тусовки вне зависимости от их тематики и музыки, а кто-то игнорирует их полностью.
Но за каждой тусовкой скрывается работа организационной команды: найти площадку, пригласить диджеев, подготовить дизайн и оформление. Хук поговорил с основателем вечеринок «Квадрат» Никитой Смирновым о том, как создаются такие события, как они влияют на гостей и что делать, если захотелось организовать свою вечеринку.
Значит, это кому-нибудь нужно
Прежде чем взяться за организацию вечеринки, сначала стоит честно ответить на вопрос: зачем она вообще нужна? Сама по себе вечеринка не просто способ убить время на выходных. Социальное восприятие такого мероприятия чаще всего ограничено клише из поп-культуры: на вечеринках играет непонятная музыка, люди одеты странновато, а ещё они все, скорее всего, не очень-то социально ответственные.
На деле вечеринки отвечают довольно древним человеческим запросам: быть среди своих, участвовать в ритуале, чувствовать равенство хотя бы на несколько часов и выходить из обычного режима жизни в специально созданное пространство.
«Ритуальную» потребность подробно описывает режиссёрка и художница Саша Саган в книге «Как нас поддерживают традиции и ритуалы». Современный человек далековато ушёл от времён, когда взросление отмечалось отдельными посвящениями, а похороны длились несколько недель. Однако это оставило в нас культурную пустоту: мы уже не всегда понимаем, как «правильно» работает комьюнити, как отмечать важные изменения и как проживать коллективный опыт.
Вечеринка в этом контексте работает с комьюнити и осознанием себя частью целого. Это подтверждают исследования Ассоциации психологических наук: на вечеринке человек временно оказывается не «один среди других», а частью общей эмоциональной сцены: музыка, свет, движение и толпа создают ощущение «мы». Это то, что социология и психология называют collective effervescence — коллективной эмоциональной энергией.
Элементы ритуала обнаружили и в рейв-культуре. Здесь прослеживаются повторяемые элементы: ночь, вход в отдельное пространство, музыка, танец, свет, толпа, пик события и возвращение обратно в обычную жизнь. Поэтому исследователи часто сравнивают рейвы с ритуалами, где люди переживают communitas — временное чувство равенства и единства.
Отдельную пользу приносят обязательные атрибуты вечеринки любого стиля — музыка и танцы. Помимо влияния на социализацию, музыка стимулирует центры вознаграждения в мозге, в то время как танец активирует его сенсорные и моторные контуры. Плюсов там ещё много: от предотвращения деменции до лечения болезни Паркинсона, но это тема для отдельного материала.
Как организовать вечеринку
С тем, что вечеринки нам определённо нужны, разобрались. Теперь о том, как они организовываются и как выглядят. Их стало больше как минимум в последние пять лет: это и техно-коммьюнити Plovistan и Frumos, surr, вечеринки «Квадрат», Sublimation, мероприятия в nukus.89 и другие.
⠀
Никита Смирнов: «Сегодня музыкальная индустрия находится, как мне кажется, в довольно интересной промежуточной точке — между уже сформировавшейся сценой и её новым, гораздо более масштабным развитием.
Появляются новые промогруппы, новые площадки, новые форматы. Кто-то ищет собственный путь, кто-то внимательно смотрит на уже успешные проекты и пытается переосмыслить их опыт. И в этом я не вижу ничего плохого. Наоборот, именно так и формируется здоровая культурная среда — через обмен идеями, эксперименты и постоянное движение вперёд».
С легальной стороны всё достаточно просто, если вечеринка планируется менее чем на тысячу человек. Достаточно, чтобы у организатора было оформлено ИП на проведение концертной деятельности или мероприятий, лицензии на алкоголь при его наличии на ивенте. Если вечеринка проводится в клубе или любом другом заведении, то у владельцев должна быть лицензия и разрешение на проведение мероприятий.
Для ивентов на большее количество участников уже требуется разрешение хокимията, план мероприятия и другие документы. Оформить ИП куда легче, чем найти финансирование, лояльную к вечеринкам площадку и соорганизаторов.
⠀
Никита Смирнов: «Я не считаю, что для хорошей вечеринки в первую очередь нужны большие финансовые ресурсы. Деньги, безусловно, важны, но сами по себе они не создают событие.
Гораздо сильнее работает идея — та, которая точно попадает в людей и в конкретный момент времени. Важны визуальная составляющая, арт-дирекшн, музыкальная концепция, атмосфера. Но, пожалуй, самое главное — команда. Её внутренний дух, отношение людей друг к другу и к тому, что они делают. И, конечно, определённую роль играет репутация тех, кто стоит за событием: насколько им доверяют в городе и какую историю они уже успели создать вокруг себя».
Вечеринка может быть тематической, а может быть «про что-то» для самого организатора. Как и в любом творчестве, ориентироваться нужно не сразу на всю аудиторию, а на одного абстрактного слушателя, подходящего под целевую аудиторию. Чего бы хотелось этому слушателю? На какую вечеринку пришли бы вы сами?
⠀
Никита Смирнов: «Концепция «Квадрата» родилась у меня в голове летом 2024 года, в период, который для меня был не самым простым. Я давно вынашивал идею собственной вечеринки и в какой-то момент решил попробовать реализовать её, отталкиваясь прежде всего от того, чего мне самому не хватало в существующей музыкальной среде Узбекистана.
Дальше многое сложилось довольно органично: нужное стечение обстоятельств, помощь Дианы ianiiiron с согласованием, подходящая площадка для старта — и вуаля, 29 июня состоялся первый «Квадрат».
Разумеется, сделать подобный проект в одиночку практически невозможно. Одной идеи недостаточно — нужны люди, которым ты доверяешь и которые готовы разделить с тобой ответственность за её реализацию. На тот момент мы уже близко общались с Тимой intruder — стильным и очень талантливым дизайнером. Я рассказал ему о своей задумке, ему она откликнулась, и он присоединился к проекту. На раннем этапе большую помощь в креативной части оказывал и наш товарищ Антон Клопов — за это ему хочется сказать отдельное спасибо.
Ну и, конечно, были друзья, которые помогали во множестве других процессов: от монтажа и технических задач до фотографии, музыки и всего того, что обычно остаётся за кадром. Для меня это особенно ценно, потому что первый «Квадрат» был не просто запуском новой вечеринки — это была попытка вместе с близкими людьми создать что-то новое.
В итоге я пришёл к довольно простому выводу: без определённого имени и доверия внутри тусовки, без правильных людей рядом и собственного внутреннего ресурса сделать качественный проект очень сложно. Но если все эти составляющие сходятся в одной точке, а идея действительно живая и своевременная, у неё есть все шансы выстрелить».
Продумать абсолютно все нюансы перед ивентом невозможно: что-то точно произойдёт в процессе и станет первым шагом к накопленному опыту. Часть происшествий удастся таким образом преодолеть в будущем, а каким-то суждено стать сюрпризами отдельных ивентов.
⠀
Никита Смирнов: «Подготовка к ивенту для меня — одна из важнейших его частей, если не самая важная. Именно поэтому мы стараемся уделять ей как можно больше времени и внимания. Нам важно, чтобы человек, который приходит на «Квадрат», чувствовал себя комфортно и понимал: о нём действительно подумали.
Мы стараемся контролировать детали, которые посетитель может даже не заметить. Потому что доверие аудитории — очень хрупкая вещь. Его можно долго создавать, но потерять достаточно быстро. Возможно, именно поэтому люди возвращаются к нам и с нетерпением ждут следующих событий.
За каждой вечеринкой стоит огромная работа: переговоры со спонсорами и партнёрами, контроль площадки, технические вопросы, оборудование, подрядчики, команда, тайминг. И практически всегда необходимо быть включённым в процесс от начала до конца.
Поэтому создание хорошего ивента — это довольно кропотливая, энергозатратная и далеко не всегда видимая со стороны работа.
И здесь я бы не ставил заработок на первое место. Он, безусловно, важен — любой проект должен быть экономически устойчивым, иначе долго существовать он не сможет. Но для меня деньги всё-таки остаются следствием, а не главной причиной.
Гораздо важнее идея и смысл, который ты пытаешься донести до своей аудитории. Если людям действительно интересно то, что ты создаёшь, если они чувствуют в этом искренность и видят за событием не только коммерческую составляющую, тогда вокруг проекта постепенно формируется самое ценное — собственная культура и сообщество».
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Настя Черепанова 
Дарина Солод 
Влада Ким